Guía para lanzar una campaña de tráfico en Facebook que lleva a un artículo a través del enlace de Binom. Cubre la preparación de la página y de la cuenta publicitaria, la configuración de campaña, conjunto y anuncio, los errores que bloquean la publicación y qué revisar en los primeros días.
En este módulo lanzamos una campaña de tráfico que lleva al artículo del boletín a través del enlace de Binom. El objetivo del primer lanzamiento es calentar una cuenta publicitaria nueva y comprobar que los clics llegan al tracker. El análisis de resultados es un tema aparte que este curso no cubre.
Antes de lanzar: la página
La moderación de Facebook no revisa solo el anuncio, sino la página completa. Antes de lanzar, revísala en el celular: la mayor parte del tráfico será móvil.
Quita de la página los bloques de apuestas, casinos, citas y criptomonedas, aunque sean un widget en la barra lateral. Esos temas requieren permiso especial para anunciarse y, en una cuenta nueva, son un motivo frecuente de rechazo.
Sube el formulario de suscripción, o un botón que lleve a él, a la primera pantalla. Desde un anuncio casi nadie llega al final del artículo.
Quita salidas innecesarias: banners hacia otras secciones y bloques con otras acciones.
Comprueba que el pie de página tenga la política de privacidad y los términos de uso.
Antes de lanzar: la cuenta publicitaria
Comprueba que la página ya pasó la etapa de farmeo (módulo 1). Luego abre «Facturación y pagos» y revisa el método de pago, la moneda, el límite diario de Meta y el umbral de cobro.
En una cuenta nueva el límite diario es bajo y sube a medida que se pagan facturas. El presupuesto diario de la campaña debe quedar bastante por debajo. La tarjeta se cobra cada vez que el saldo llega al umbral; al principio, varias veces al día. Mantén fondos de sobra: un pago rechazado en una cuenta nueva puede detener la entrega.
Activa la verificación en dos pasos y una llave de acceso (passkey) en tu cuenta personal de Facebook. Las recomendaciones del «Centro de seguridad» sobre la aprobación de pares se pueden omitir si trabajas solo en el portfolio.
¿Quieres saber más sobre cómo funciona la publicidad en Facebook? Lee nuestro curso: Curso sobre Facebook Ads: Domina el sistema desde cero
Paso 1. Campaña
En Ads Manager, pulsa «Crear».
Tipo de compra: Subasta. Objetivo: Tráfico. «Continuar».
Meta ofrece elegir entre «Configuración recomendada» y «Campaña manual de tráfico».
Nombre de la campaña: AD Email · test (ejemplo).
Categorías de anuncios especiales: no elegir ninguna.
Estrategia de presupuesto: «Presupuesto del conjunto de anuncios». El presupuesto se define en el conjunto.
Con la configuración recomendada, Meta elige el público y las ubicaciones. Para calentar la cuenta alcanza, y es la que usamos. La manual muestra todos los campos y permite acotar más el público; conviene probarla en una segunda campaña para comparar.
Paso 2. Conjunto de anuncios
Conversión en el sitio web, objetivo de visitas a la página de destino, atribución estándar y puja «Volumen más alto» sin monto.
Presupuesto diario de 10 USD. Junto a la fecha de inicio aparece la zona horaria de la cuenta.
En el bloque «Público», define los países y la edad mínima de 18 años: por defecto aparece un solo país.
Sobre el presupuesto: Meta puede gastar en un día hasta 1,75 veces el presupuesto diario. Con 20 USD, el valor que propone por defecto, serían 35 USD, más que el límite de una cuenta nueva. Con 10 USD, 17,50 USD.
Sobre el objetivo: las visitas a la página de destino son mejores que los clics, porque Meta busca personas que esperan a que la página cargue. Pero el enlace pasa por la redirección de Binom, así que en los primeros días compara los clics de Binom con la columna «Visitas a la página de destino». Si Meta muestra varias veces menos, cambia el objetivo a «Maximizar el número de clics en el enlace».
Anota la zona horaria que aparece junto a la fecha y configura la misma en Binom (módulo 3, paso 6).
Paso 3. Anuncio
Meta guarda los nombres del anuncio, del conjunto y de la campaña en el momento de publicar y los usa en el enlace. Si los cambias después, Binom seguirá recibiendo los anteriores. Por eso, ponles nombre antes de publicar. Un consejo: que sean cortos y sin espacios, por ejemplo A_tiempo para el anuncio y LATAM_18plus para el conjunto. En nuestras capturas la campaña se llama «AD Email · test» y el conjunto conserva el nombre que propone Meta; eso también funciona, porque en el enlace los espacios y símbolos se codifican, pero en los informes de Binom esos nombres se leen y se filtran peor. Para tus campañas, mejor algo como AD_Email_test.
Nombre del anuncio: A_tiempo.
Identidad: la página de Facebook; en Instagram y Threads, «Usar página de Facebook», o conecta tu perfil de Instagram.
Configuración del anuncio: «Crear anuncio», «Subida manual», «Una sola imagen o video». Cierra el bloque del catálogo de productos con «Recordármelo más tarde».
Contenido del anuncio: imagen 1:1, texto principal, título, descripción y botón «Suscribirte».
Destino: Sitio web, con el enlace de Binom (más abajo).
Complementos del navegador: Ninguno.
Desactiva las mejoras de contenido Advantage+: en una cuenta nueva, el anuncio debe mostrarse tal como lo armaste.
Textos que usamos:
Texto principal: ¿Veinte pestañas abiertas para entender qué pasó esta semana en marketing digital? Lo resumimos en un solo correo: noticias de marketing, fintech y afiliados, más vacantes del sector. Gratis.
Título: Un correo a la semana, sin relleno
Descripción: Newsletter gratuito.
Llamada a la acción: Suscribirte.
Paso 4. El enlace de Binom en el anuncio
El Campaign URL de Binom se divide en dos partes. Si lo pegas completo, Meta suele dividirlo sola; comprueba que quede así:
URL del sitio web: https://go.americadigitalia.com/click?key=TU_CLAVE
Enlace visible: americadigitalia.com
Seguimiento → Parámetros de URL: ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}
Para comprobarlo: si unes el primer y el tercer campo con el signo &, debe quedar el Campaign URL original sin pérdidas. El enlace visible sirve para que el anuncio muestre el dominio principal y no el subdominio del tracker.
Pulsa el ícono de la flecha a la derecha del campo URL: debe abrirse tu página con el parámetro clickid.
Errores que impiden publicar
Teléfono. A la derecha aparece el bloque rojo «Verificación de los cambios» con el texto «Debes tener un número de teléfono verificado asociado con tu cuenta publicitaria (#3858013)». Pulsa «Agregar número de teléfono», ingresa un número propio y permanente y el código que llega por SMS o WhatsApp.
WhatsApp. El error «Se requiere un número de WhatsApp (#2446880)» significa que en la configuración quedó activado un destino de WhatsApp. Revisa «Complementos del navegador» (debe decir «Ninguno»), el botón «Suscribirte» y que «Ubicación de la conversión» sea solo «Sitio web».
Los números virtuales o temporales no sirven para la verificación: Meta puede volver a pedir un código al revisar la cuenta.
Publicación
Antes de «Publicar», Meta muestra un resumen de la configuración. Revísalo completo: nombres, países, edad, enlace, parámetros y botón.
Al publicar, el anuncio queda en estado «Procesando», es decir, en revisión. Suele tardar entre unos minutos y un día. No cambies nada hasta que se apruebe: cualquier edición lo manda a revisión de nuevo.
Si en la lista aparece una copia del anuncio que no creaste a propósito, desactívala con el interruptor. Dos copias iguales se reparten el presupuesto y acumulan datos más despacio.
Cómo cargar el gasto en Binom
En la campaña de Binom el costo quedó en 0, así que el gasto se carga a mano. Hazlo una vez al día, con el día anterior ya cerrado:
- En Ads Manager, copia el importe gastado de la campaña en el día de ayer.
- En Binom, en la lista de campañas, haz clic derecho sobre la campaña (o selecciónala y abre Report) y elige Update costs.
- Indica la fecha, la zona horaria de la cuenta publicitaria y el importe. Binom lo reparte entre los clics de ese día y calcula el costo por clic.
Si la zona horaria de Binom ya coincide con la de la cuenta (módulo 3, paso 6), los días de ambos lados son los mismos y el gasto cae en los clics correctos.
Los primeros días
- El estado cambió a «Activo».
- En el Clicklog de Binom aparecen clics con ad_id y ad_name completos.
- Los clics de Binom y las visitas de Ads Manager no difieren varias veces.
- El primer cobro a la tarjeta se procesó.
- El gasto del día está cargado en Binom.
- No se subió el presupuesto en los primeros tres o cuatro días.
¿Qué sigue?
Con esto termina el curso: tienes un tracker propio, una campaña de Facebook conectada a él y cada clic registrado junto al anuncio del que vino. Si quieres repasar algún paso, vuelve a la página del curso: Facebook Ads con Binom.
Lo que hay que saber
¿Por qué hay que revisar la página antes de lanzar un anuncio en Facebook?
La moderación de Facebook no revisa solo el anuncio, sino la página completa. Conviene quitar bloques de apuestas, casinos, citas y criptomonedas, aunque sean un widget lateral, porque requieren permiso especial y en una cuenta nueva son un motivo frecuente de rechazo. También se recomienda subir el formulario de suscripción a la primera pantalla y revisar todo en el celular, donde llegará la mayor parte del tráfico.
¿Qué presupuesto diario conviene poner en una cuenta publicitaria nueva?
Uno bastante por debajo del límite diario de la cuenta, que en cuentas nuevas es bajo. Meta puede gastar en un día hasta 1,75 veces el presupuesto diario: con 10 USD serían 17,50 USD, pero con los 20 USD que propone por defecto llegaría a 35 USD, más que el límite de una cuenta nueva.
¿Cómo se pone el enlace de Binom en un anuncio de Facebook?
El Campaign URL se divide en dos partes. En «URL del sitio web» va la dirección con la clave (https://go.tudominio.com/click?key=TU_CLAVE), en «Seguimiento → Parámetros de URL» van los tokens de Facebook, y en «Enlace visible» se pone el dominio principal. Al unir la URL y los parámetros con &, debe quedar el Campaign URL original, y al abrir el enlace desde Meta la página debe cargar con el parámetro clickid.
¿Por qué Binom sigue mostrando los nombres antiguos si cambio el nombre del anuncio?
Meta guarda los nombres del anuncio, del conjunto y de la campaña en el momento de publicar y los usa en el enlace. Por eso conviene poner nombres cortos y sin espacios antes de publicar, por ejemplo A_tiempo para el anuncio y LATAM_18plus para el conjunto.
¿Qué errores impiden publicar el primer anuncio?
Los más comunes son dos: el error #3858013, que exige un número de teléfono verificado asociado a la cuenta publicitaria (propio, permanente y no virtual), y el error #2446880, que aparece cuando quedó activado un destino de WhatsApp y se resuelve revisando «Complementos del navegador», el botón del anuncio y la ubicación de la conversión.
