Los AI Overviews de Google ahora cubren el 88% de las búsquedas comerciales en EE. UU., con un 96,12% en 'best X for Y'. Este cambio redefine el SEO para afiliados, especialmente en reseñas y comparativas.
En un panel fijo de 400 consultas comerciales de EE. UU., los resúmenes de IA de Google pasaron del 45,75% al 88% en un año, y en las «best X for Y» llegan al 96,12%. El estudio mide presencia, no clics; los datos sobre clics no son tranquilizadores.
Qué midió Semrush
El estudio de Semrush, publicado el 21 de octubre de 2026, siguió cada mes el mismo grupo de 400 palabras clave de tres industrias: banca, software y comercio electrónico. Los datos son de Google en Estados Unidos y en escritorio. Que el panel sea fijo importa: el crecimiento no se explica por un cambio de muestra, sino por lo que Google muestra ante las mismas consultas.
Las palabras clave se agruparon en cinco modificadores comerciales, los mismos que sostienen buena parte del contenido de afiliación:
- Alternatives: «sofi alternatives», «crowdstrike alternatives».
- Brand vs brand: «keurig vs nespresso», «hubspot vs salesforce».
- Best X for Y: «best credit union for car loan», «best smartwatch for women».
- Pricing/cost: «coffee maker under 100», «price antivirus software».
- Reviews: «amazfit smartwatch review», «chase checking account review».
La métrica principal es la proporción de palabras clave de cada grupo que activó un AI Overview. La secundaria pondera cada palabra clave por su volumen mensual de búsqueda.
Del 45,75% al 88%, y casi todo el volumen
En septiembre de 2025, los cinco modificadores iban del 30,14% (reseñas) al 63,41% (brand vs brand). En agosto de 2026, los cinco estaban por encima del 80%, con un máximo del 96,12%.
La cifra ponderada por volumen es todavía más alta: 97,08%. El 12% de palabras clave que seguía sin resumen de IA sumaba menos del 3% del volumen total. Dicho de otro modo, las consultas comerciales que más gente busca son justamente las que casi siempre muestran un AI Overview.
Reseñas: de la cola del ranking a casi el 90%
Las búsquedas de reseñas registraron el mayor salto del estudio: 59 puntos, del 30,14% a casi el 90%. Pasaron de ser el modificador con menos probabilidad de activar un resumen a ser el segundo con más.
El caso más extremo está en banca: las reseñas de productos bancarios subieron del 13,79% al 89,66%. En software, en cambio, las reseñas se quedaron en el 75%, una de las tres combinaciones que no llegaron al 80%.
Para un sitio de afiliación, esto toca el formato más clásico del negocio: la página que analiza un producto y enlaza a su compra. Ante casi todas esas consultas, el usuario ve primero una síntesis.
«Best X for Y», el formato de las listas, al 96,12%
Las consultas del tipo «best X for Y» son las que más AI Overviews activan: 96,12% en agosto, tras subir 53,4 puntos, el segundo mayor aumento. En banca y en software llegaron al 100%: todas las palabras clave estudiadas de ese tipo mostraron un resumen.
Son las listas de «mejores opciones para…» que muchos afiliados usan como página de entrada, porque atraen a lectores que ya decidieron comprar y solo les falta elegir.
Comparativas y alternativas: crecieron menos porque partían más arriba
Las búsquedas brand vs brand tenían la cobertura inicial más alta, 63,41%, y fueron las que menos crecieron: 23,18 puntos, hasta superar el 86%. Las de alternativas subieron 34 puntos y terminaron por encima del 82%.
Dentro de alternativas, la diferencia entre industrias es la mayor del estudio: en software llegaron al 100%, en banca se quedaron en el 65%, la cifra más baja de las combinaciones publicadas.
Por industria: el comercio electrónico cerró la brecha
En septiembre de 2025, el comercio electrónico era la industria con menos cobertura (32,62%) y software, la que más (68%); banca quedaba en medio. En agosto de 2026, las tres estaban entre el 85% y el 91%, con menos de 6 puntos de diferencia entre la más alta y la más baja.
El comercio electrónico subió hasta el 85,11%. Dentro de esa industria, las consultas de precio pasaron del 4,76% al 71,43%: un salto enorme que aun así deja a pricing/cost en ecommerce entre las tres combinaciones por debajo del 80%. De las 15 combinaciones de industria y modificador, 12 alcanzaron o superaron ese umbral, y las 15 terminaron más arriba de donde empezaron.
No es un dato aislado
En julio, otro análisis de Semrush con más de 600.000 palabras clave de 10 industrias encontró que los AI Overviews en resultados con intención comercial crecieron en promedio un 71% en seis meses, con finanzas a la cabeza (+231%). Ese mismo estudio detectó que los anuncios de Google y los AI Overviews aparecían juntos en la misma página aproximadamente el doble de veces que un año antes. Las consultas transaccionales fueron la excepción: su cobertura bajó un 5%.
El estudio de octubre confirma la tendencia con una muestra más pequeña, pero seguida mes a mes.
Lo que el estudio no mide: los clics
Semrush midió presencia. Que aparezca un AI Overview no demuestra que una página haya perdido tráfico o ventas. Para el comportamiento del usuario hay que mirar otros estudios, con otras muestras.
Ahrefs comparó 300.000 palabras clave, la mitad con AI Overview y la mitad sin él, con datos agregados de GSC, la consola de Google para propietarios de sitios, de diciembre de 2025 frente a diciembre de 2023. Cuando aparece un resumen de IA, el CTR del primer resultado es un 58% más bajo. En su estudio de abril de 2025, la diferencia era del 34,5%. El efecto se reduce más abajo en la página: en la posición 10 ronda el −19,4%.
Pew Research Center analizó la navegación de 900 adultos estadounidenses en marzo de 2025. Cuando la página de resultados tenía un resumen de IA, hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas; sin resumen, en el 15%. En los enlaces citados dentro del propio resumen hicieron clic en apenas el 1% de las visitas.
Ninguno de los dos estudios se centra en consultas comerciales, así que sus cifras no se pueden aplicar directamente al panel de Semrush. Pero juntos dibujan el riesgo: el resumen ya está casi siempre en las búsquedas que alimentan las reseñas y comparativas, y donde aparece, la gente hace menos clics.
Quién sale citado: el caso Mailchimp vs Klaviyo
Semrush documentó el resumen de IA para «mailchimp vs klaviyo». La sección «Choose Klaviyo if…» se apoyaba en la guía de la propia Klaviyo. La sección «Choose Mailchimp if you run a general small business…» citaba a Zapier, un sitio de terceros. El resumen sumaba además un video de YouTube y otro sitio externo.
Según el estudio, estas respuestas pueden tomar material de YouTube, Reddit, plataformas de reseñas, el sitio de la marca y los sitios de sus competidores. Para un afiliado, la conclusión es incómoda: en una comparativa, su competencia ya no son solo otros afiliados, sino también la página oficial de la marca que promociona.
Qué recomienda Semrush, aterrizado a un sitio de afiliación
- Medir la visibilidad en AI Overviews junto a los rankings. No basta con saber en qué posición está la reseña: hay que saber si la consulta muestra un resumen, si el sitio aparece citado y cómo se lo describe.
- Mapear las fuentes que cita el resumen. Plataformas de reseñas, listas comparativas, videos, foros y sitios de competidores. Esa lista indica dónde conviene estar presente además de la propia web.
- Mantener al día las comparativas y las guías de precios, con una estructura que permita extraer pasajes limpios: criterios claros, datos verificables, una idea por párrafo.
- Trabajar con creadores de YouTube en los que su audiencia confía, porque sus reseñas aparecen como fuentes citadas.
- Conseguir reseñas en las plataformas que cita el resumen, donde sus reglas lo permitan, invitando a los clientes después de la compra o del alta.
Qué significa para Latinoamérica
Todo el estudio se basa en Google en Estados Unidos y en escritorio. No dice nada de México, Colombia ni Argentina, ni de las búsquedas desde móvil. Es una señal para investigar, no una cifra para extrapolar a la región.
La forma de comprobarlo es concreta. Tomar las consultas que más tráfico llevan a las principales reseñas y comparativas del sitio, revisar en cada mercado relevante si muestran un AI Overview y qué fuentes cita, y seguir mes a mes el CTR y las conversiones de esas páginas. Si el resumen aparece y el CTR cae, el problema es real para ese sitio; si no aparece, todavía hay margen para prepararse antes de que llegue.
Lo que hay que saber
¿Qué porcentaje de búsquedas comerciales en EE. UU. muestran AI Overviews?
Los AI Overviews de Google aparecen en el 88% de las búsquedas comerciales analizadas por Semrush, con un máximo del 96,12% en consultas del tipo 'best X for Y'.
¿Cómo afectan los AI Overviews a las búsquedas de reseñas?
Las búsquedas de reseñas pasaron de tener un 30,14% de cobertura de AI Overviews a casi el 90%, siendo el segundo modificador comercial con mayor presencia de estos resúmenes.
¿Qué impacto tienen los AI Overviews en los clics de los resultados de búsqueda?
Según Ahrefs, cuando aparece un AI Overview, el CTR del primer resultado es un 58% más bajo. Pew Research también observó que los usuarios hacen clic en resultados tradicionales solo el 8% de las veces cuando hay un resumen de IA, frente al 15% sin él.
¿Qué industrias tienen mayor cobertura de AI Overviews?
En agosto de 2026, las industrias de banca, software y comercio electrónico tenían una cobertura de AI Overviews entre el 85% y el 91%, con el comercio electrónico cerrando la brecha respecto a las otras dos.
¿Qué recomienda Semrush para los sitios de afiliación ante los AI Overviews?
Semrush recomienda medir la visibilidad en AI Overviews, mapear las fuentes citadas, mantener actualizadas las comparativas y guías de precios, colaborar con creadores de YouTube y conseguir reseñas en plataformas citadas por los resúmenes.
