Google actualiza su guía de spam con nuevas directrices para páginas compartibles

Google actualiza su guía de spam con nuevas directrices para páginas compartibles

El 26 de octubre, Google añadió una sección titulada «Indexa solo el contenido pensado para la Búsqueda», enfocada en páginas diseñadas para compartir o colaborar más que para búsquedas públicas, según la compañía.

Google actualizó su guía de spam el 26 de octubre, incorporando una nueva sección titulada «Indexa solo el contenido pensado para la Búsqueda», dirigida según la empresa específicamente a páginas diseñadas «para compartir directamente, colaborar o con fines de utilidad, y no para el descubrimiento en la búsqueda pública». La actualización sugiere dos opciones técnicas para evitar la indexación de este tipo de páginas: aplicar la etiqueta noindex (mediante la etiqueta meta robots o el encabezado HTTP X-Robots-Tag) o bloquear el rastreo en robots.txt. Además, recomienda confirmar el sitio en Search Console para recibir notificaciones de acciones manuales y revisar los informes de Indexación de páginas y Rendimiento de búsqueda para detectar «picos inesperados».

John Mueller, de Google —parte interesada—, señaló que «la indexación no cambia rápido y, cuando lo hace, se ve reflejado primero en los informes de rendimiento». Ni la guía ni el registro de cambios mencionan cambios en la aplicación de estas directrices.

Contexto: desaceleración de ingresos y expansión de anuncios en el Modo IA

Alphabet reportó un crecimiento interanual del 12% en los ingresos de Google Search y otros servicios, alcanzando $63.35 mil millones en el tercer trimestre, una desaceleración frente al +19% del primer trimestre y +17% del segundo. Philipp Schindler, director comercial de Google, atribuyó parcialmente este resultado a «el fuerte crecimiento en consultas del Modo IA, que tuvo un impacto debido a la menor monetización que observamos en el Modo IA». Sin embargo, la compañía no proporcionó cifras comparativas entre la monetización en el Modo IA y la búsqueda tradicional, ni actualizó el dato de clics enviados a sitios web que había compartido en trimestres anteriores.

Paralelamente, Google expandió los anuncios en el Modo IA a 10 países más y lanzó anuncios de varios turnos en EE.UU., señalando confianza en su trayectoria: «Para ser claros, nos sentimos muy bien con nuestro camino aquí», agregó Schindler.

Correlación entre citas de IA y respuestas directas en páginas web

Un estudio de TJ Digital analizó 193,507 respuestas generadas por sistemas de IA como ChatGPT, el Modo IA de Google y AI Overviews, revelando que las páginas citadas por estas plataformas tendían a presentar respuestas directas con mayor frecuencia. En comparación con páginas no citadas que abordaban la misma consulta, las citadas abrían con una respuesta directa en el 23% de los casos, frente al 14% de las no citadas. Al contrastar con los 10 principales resultados orgánicos que la IA no seleccionó, la diferencia fue aún más marcada: 20% frente a 5% en 195 pares evaluados.

TJ Robertson, de la agencia TJ Digital, aclaró que estos datos muestran una asociación, no causalidad: «No prueba que una característica específica de una página cause su referencia».

Control directo de restaurantes sobre proveedores de pedidos

Google ha implementado una función que permitiría a los restaurantes desactivar proveedores de pedidos específicos directamente desde su Perfil de Empresa, según anunció Lisa Landsman de Google a través de LinkedIn el 28 de octubre. La interfaz ahora incluiría botones individuales para recogida y entrega bajo la opción «Mostrar proveedor a los clientes». Anteriormente, los restaurantes debían solicitar la eliminación de un proveedor, lo que requería la acción del proveedor y podía tomar hasta 5 días hábiles.

Verificación independiente y límites de datos

John Mueller, de Google —parte interesada—, respondió a un usuario de Reddit que reportó falta de actualizaciones en su informe de Indexación de páginas desde el 16 de octubre. Mueller explicó que «la indexación no cambia rápido y, cuando lo hace, se ve reflejado primero en los informes de rendimiento», destacando que el sitio del usuario «parecía bastante reciente y tenía cifras estables». Recomendó «ahorrar energía» y enfocarse en actualizaciones «donde creemos que realmente es útil para la gente».

Una verificación independiente en Search Engine Journal mostró datos actualizados hasta el 22 de octubre (29 de octubre). Mueller enfatizó que no es práctico comentar sobre la frescura de todos los reportes constantemente, señalando «por eso ponemos fechas ahí».

Conclusión: la responsabilidad final es del usuario

Los casos destacados esta semana subrayarían la importancia de la verificación independiente como última barrera de control. Las configuraciones predeterminadas —desde la indexación de páginas compartidas hasta la jerarquía de proveedores en perfiles comerciales— operarían como configuraciones activas hasta que alguien las modifica explícitamente. La conclusión operativa resurge en cada caso: «lo que ocurre en tus propios sitios es la verificación que te corresponde realizar», una llamada a auditar activamente antes de atribuir causalidades o sacar conclusiones amplias a partir de datos parciales o con rezago.