Google y OpenAI presentan herramientas de búsqueda persistente que continúan funcionando tras cerrar la sesión

Ambas compañías han lanzado funciones que permiten mantener activas las solicitudes de los usuarios, enviando actualizaciones y gestionando tareas en segundo plano, incluso después de abandonar la plataforma, según han anunciado.

Google y OpenAI han presentado nuevas herramientas que permiten mantener activas las solicitudes de los usuarios incluso después de cerrar la sesión. Google hizo disponible el monitoreo de información de AI Mode para todos los usuarios el 28 de septiembre, mientras que OpenAI introdujo sus agentes ChatGPT siempre activos, llamados 'dots', el 29 de septiembre. Estas herramientas están diseñadas para seguir trabajando en segundo plano, enviando actualizaciones y gestionando tareas asignadas. Sin embargo, el alcance real de estos lanzamientos aún no está claro debido a la falta de cifras concretas sobre su adopción y funcionamiento.

Mecanismo de monitoreo de Google: de búsquedas a instrucciones permanentes

Google ha evolucionado su función de seguimiento continuo desde su lanzamiento inicial para suscriptores Ultra el 12 de junio en todos los idiomas y mercados de AI Mode hasta su disponibilidad general en septiembre. Según la documentación de mayo-junio, los usuarios activan el monitoreo añadiendo 'keep me updated' a una búsqueda, lo que hace que el sistema escanee blogs, sitios de noticias, publicaciones sociales y datos en tiempo real de finanzas, compras y deportes de Google. Robby Stein, VP de Producto de Búsqueda de Google, destacó que los agentes envían «detailed updates and links to the web», aunque la terminología cambió a 'capacidades de monitoreo de info' en septiembre.

La función promete actualizaciones sintetizadas, pero persisten vacíos clave: Liz Reid, VP de Búsqueda de Google, mencionó en mayo que el agente tiene 'capacidad para tomar acción', sin especificar qué acciones, quién las ejecuta o si requieren aprobación. Además, ningún documento oficial explica cómo Google selecciona las fuentes para las actualizaciones, dejando interrogantes sobre la transparencia del proceso. Al 30 de septiembre, ni la página de funciones IA ni el informe mencionan actualizaciones de monitoreo.

Agentes persistentes de OpenAI: cómo funcionan los 'dots'

Los 'dots' de OpenAI son agentes autónomos que operan en la nube con navegador propio y acceso a aplicaciones conectadas. Según la documentación oficial, pueden asumir responsabilidades continuas, progresar entre conversaciones y reactivarse ante cambios o eventos programados. Para tareas recurrentes, el usuario define qué monitorear, la frecuencia y los triggers de notificación, aunque la funcionalidad depende del soporte del servicio conectado. Liz Reid, VP de Búsqueda de Google, contrasta esta aproximación con las limitaciones de herramientas tradicionales: «Nothing’s going to do that» frente a solicitudes complejas como el seguimiento de acciones bursátiles con parámetros específicos.

Estos agentes realizan investigación proactiva leyendo fuentes permitidas y guardando notas privadas, pero tienen restricciones claras: no envían mensajes directos, no modifican contenido mediante plugins ni controlan navegadores o computadoras. Sundar Pichai, CEO de Google, anticipa que «a lot of what are just information seeking queries will be agentic search», aunque la implementación actual de OpenAI requiere que los sitios web sean compatibles con navegación en la nube, ya que algunos bloquean este acceso o exigen verificaciones adicionales.

Antecedentes de las búsquedas persistentes

Las búsquedas persistentes tienen antecedentes claros en herramientas previas. Google Alerts, por ejemplo, permite convertir temas en búsquedas regulares, según su página de ayuda. Los usuarios ingresan un tema, seleccionan la frecuencia de notificación, eligen tipos de sitios, establecen idioma y región, y especifican el número de resultados. Por su parte, OpenAI ya ofrecía soporte para tareas programadas desde enero de 2025, según sus notas de lanzamiento. Una entrada del 9 de julio de 2026 en ChatGPT Work detalla que las tareas programadas pueden ejecutarse una vez, repetirse en una programación o activarse por un disparador, e incluso monitorear cambios. La página de ayuda de OpenAI define las tareas de monitoreo como verificaciones que 'envían una notificación cuando ocurre una actualización relevante' y pueden 'usar información de ejecuciones anteriores'. Estas funcionalidades sentaron las bases para los desarrollos actuales de Google y OpenAI en búsquedas persistentes.

Desafíos en la medición del impacto SEO con actualizaciones post-solicitud

La capacidad de herramientas como las de Google y OpenAI para incluir información posterior a la solicitud inicial plantea retos en la medición del tráfico web. Según los ejemplos de Google de septiembre, actualizaciones pueden mostrar nuevos restaurantes, eventos locales o alertas de reabastecimiento (fuente: Shopping Graph), pero no está claro cómo se seleccionan estas fuentes para temas locales. Para los propietarios de sitios, mantener actualizados Merchant Center y Business Profile es clave, pero, como advierte Liz Reid de Google, «Nothing’s going to do that» automáticamente, requiriendo verificación constante. La medición se divide en tres eventos no combinables: impresiones en informes de IA Generativa (disponibles globalmente desde el 31 de agosto), recuperaciones sin impresión y clics externos en AI Mode contabilizados en Search Console. Hasta el 30 de septiembre, no hay mención a herramientas de monitoreo de actualizaciones en las páginas oficiales, dejando a los negocios sin datos concretos para evaluar el impacto real en su visibilidad.

Persistencia de intención: el núcleo compartido entre Google y OpenAI

El diseño de las herramientas de búsqueda persistente de Google y OpenAI comparte un principio fundamental: la capacidad de establecer un objetivo definido por el usuario y verificar información posteriormente para cumplirlo. Según un análisis comparativo (no declaraciones oficiales de las empresas), ambos sistemas permiten configurar criterios específicos que luego aplican automáticamente a nuevos datos. Google notifica 'cuando los listados satisfacen tus necesidades', mientras que en ChatGPT los usuarios indican qué cambios merecen notificación.

Las diferencias aparecen en la ejecución: Google sintetiza actualizaciones con información en tiempo real (web, finanzas, compras), mientras que OpenAI genera borradores, análisis y acciones sugeridas para revisión humana. Sundar Pichai, CEO de Google, proyectó en abril que «many queries of information will be agentic searches», donde los usuarios «will do long-running tasks, can be asynchronous». Sin embargo, solo OpenAI detalla mecanismos posteriores como Reglas Personalizadas y Auto-revisión con límites definidos por el usuario, mientras Google menciona vagamente la 'capacidad para tomar acción'.

Perspectivas futuras

Google y OpenAI han introducido herramientas que permiten a los usuarios realizar búsquedas que continúan ejecutándose incluso después de cerrar la pestaña del navegador. Estas herramientas, denominadas 'dots' por OpenAI, funcionan como agentes generales que pueden utilizar aplicaciones vinculadas y un navegador, gestionar notas junto con la memoria de ChatGPT y ejecutar acciones dentro de las directrices de OpenAI. Sin embargo, ambas compañías han dejado varios aspectos sin aclarar. Google no ha especificado cómo selecciona las fuentes para las actualizaciones, si cada actualización incluye enlaces o bajo qué agentes de usuario se realizan tareas adicionales. Por su parte, OpenAI no ha detallado qué navegador o identidad de fetch utiliza en la web pública, ni cómo los propietarios de sitios pueden distinguir las visitas de dots de otras actividades de ChatGPT. Además, OpenAI señala que la investigación proactiva no puede controlar directamente el navegador, y que las tareas en segundo plano autorizadas siguen las reglas habituales y los controles de seguridad. Ambos anuncios concluyen con promesas de más desarrollos por venir.