Awin anuncia su expansión a México para impulsar el marketing de afiliados en un mercado de eCommerce en auge. La plataforma combina tecnología, IA y relaciones estratégicas para transformar las jornadas de compra.
La plataforma de marketing de afiliados Awin llega a México como parte de su estrategia para acelerar el desarrollo del sector en América Latina, aprovechando el crecimiento del comercio electrónico y la transformación de la jornada de compra mediante inteligencia artificial.
Expansión estratégica en un mercado en auge
Awin ha anunciado su expansión a México, un movimiento que forma parte de su estrategia para acelerar el desarrollo del marketing de afiliados en América Latina. Según la empresa, esta decisión está motivada por el rápido crecimiento del comercio electrónico mexicano y la transformación de los hábitos de compra, impulsados en gran medida por la inteligencia artificial.
De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el e-commerce en México alcanzó un volumen de MX$941 mil millones en 2025, lo que representa un aumento del 19,2% respecto al año anterior. Este crecimiento posiciona al país como el octavo mercado mundial en ventas online, con 77,2 millones de compradores digitales.
Transformación del marketing de afiliados
Rodrigo Genoveze, director regional de Awin para América Latina, destacó que el marketing de afiliados está evolucionando hacia la construcción de relaciones más complejas entre marcas, creadores y consumidores. «El marketing de afiliados vive una nueva fase. No se trata solo de generar tráfico, sino de construir relaciones entre marcas, creadores y consumidores en jornadas cada vez más complejas», afirmó Genoveze.
El ejecutivo agregó que México reúne características muy favorables para esta evolución, con un mercado digital en expansión y empresas buscando canales más eficientes y mensurables para crecer.
Tecnología y medición como pilares
Según Awin, la empresa busca acompañar la transformación del comercio digital al combinar tecnología, inteligencia de datos y marketing de performance. Entre sus herramientas destacan la Conversion Protection Initiative (CPI), que ha recuperado más de US$578 millones en ingresos para marcas socias al corregir pérdidas de atribución, y Soft Click, que ha protegido más de 29,4 millones de transacciones evitando errores causados por extensiones de navegador. Además, tecnologías de protección de comisiones identificaron US$37 millones en ingresos salvables de modelos tradicionales.
La plataforma también utiliza inteligencia artificial para conectar marcas con partners más adecuados por campaña, apoyándose en una red global de 30.000 anunciantes y 1 millón de publishers activos.
Desafíos en jornadas de compra fragmentadas
El comportamiento del consumidor en México está experimentando una transformación significativa, marcada por el predominio de las redes sociales como principal fuente de descubrimiento de productos, especialmente entre los más jóvenes. Además, el 71% de los compradores combinan canales físicos y digitales durante su jornada de compra.
Rodrigo Genoveze señaló que el desafío ya no es solo vender, sino entender y medir correctamente esta compleja jornada del consumidor. «La forma en que las personas descubren productos está cambiando rápidamente. Hoy, la decisión de compra puede comenzar en un creador, pasar por una herramienta de IA, continuar en un comparador de precios y terminar en un e-commerce. Para las marcas, el desafío dejó de ser solo vender; ahora también es entender toda esa jornada y garantizar que sea correctamente medida», explicó.
Contribución al ecosistema local
La expansión de Awin en México busca fortalecer el ecosistema local de marketing de afiliados mediante la estrecha colaboración con anunciantes, creadores, editores y socios locales. La empresa planea contribuir al desarrollo del sector a través de la generación de contenido especializado, estudios de mercado y participación activa en eventos del sector.
Este enfoque no solo busca mejorar las relaciones comerciales, sino también impulsar la adopción de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial, para optimizar las campañas de marketing en un mercado digital en crecimiento.
Perspectivas futuras
Según Awin, la empresa está redefiniendo el marketing de afiliados en México al integrar inteligencia artificial y creadores de contenido en su estrategia de expansión. La empresa busca acompañar la transformación del comercio digital al combinar tecnología, inteligencia de datos y marketing de performance, generando resultados en un entorno dominado por la IA y los creadores de contenido.
