Catalyst ha desarrollado una solución de contextualización para OpenAI Ads, con McDonald’s como primer cliente. Su tecnología AEO se apoya en agrupamiento, mapas mentales y contexto. OpenAI Ads está activo en México y Brasil desde agosto de 2026.
La tecnología de Answer Engine Optimization (AEO) de Catalyst busca optimizar la publicidad en ChatGPT mediante agrupamiento, mapas mentales y contexto.
Catalyst, empresa especializada en crecimiento de aplicaciones, ha desarrollado una tecnología de contextualización para OpenAI Ads, la plataforma publicitaria de ChatGPT. Según Greg Serson, COO y cofundador de Catalyst, en conversación con Mobile Time, la solución ya está lista y McDonald’s será el primer cliente en utilizarla. Además, otra empresa del sector de tarjetas probó la solución y recibió análisis, aunque no realizó campañas publicitarias.
Cómo funciona la tecnología de AEO
La Answer Engine Optimization (AEO) propone un nuevo enfoque para la asignación de presupuesto en OpenAI Ads, basado en contexto en lugar de pujas por palabras clave individuales. De acuerdo con Serson, la solución se apoya en tres elementos: agrupamiento, mapas mentales y contexto.
Un ejemplo citado son las campañas que combinan consultas sobre cupones de descuento con dudas sobre programas de fidelidad. Esto permitiría a marcas como McDonald’s identificar y cubrir gaps semánticos donde antes aparecían competidores. Según la empresa, la AEO realiza este mapeo dentro de ChatGPT, analizando a escala el espacio semántico de la marca para optimizar la inversión publicitaria.
Contexto: OpenAI Ads en América Latina
OpenAI Ads está activo en México y Brasil desde el 17 de agosto de 2026, sus primeros mercados en español y portugués, según el anuncio de OpenAI recogido por PPC Land. Con ellos, el piloto suma nueve mercados: Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, Corea del Sur, México y Brasil. Argentina no figura entre ellos.
Innovaciones paralelas en Apple Ads
Catalyst también ha desarrollado un algoritmo de brand safety para Apple Ads que, según la empresa, verifica la seguridad de marca a nivel de aplicación (bundle ID), lo que permitiría bloquear apps específicas en las campañas.
Además, la empresa ha creado un algoritmo que busca optimizar la compra publicitaria en Apple Ads mediante métricas como CPA (costo por adquisición) y ROAS (retorno en gasto publicitario), y que se conecta en segundo plano con plataformas de medición móvil (MMP). Esto cobra relevancia dado que, según datos de Apple, hasta el 50% de las descargas registradas no son abiertas por los usuarios.
Expansión y futuro
Según la empresa, Catalyst planea expandir sus operaciones a México y Argentina. Se trata de planes anunciados, no de operaciones ya en marcha. Cabe notar que OpenAI Ads todavía no figura entre los mercados activos en Argentina.
Lo que hay que saber
¿Qué es la solución de contextualización de Catalyst para OpenAI Ads?
Es una tecnología de Answer Engine Optimization (AEO) que, según Catalyst, busca optimizar la publicidad en ChatGPT mediante agrupamiento, mapas mentales y contexto, en lugar de pujas por palabras clave individuales.
¿Quién será el primer cliente en utilizar la solución de Catalyst para OpenAI Ads?
McDonald’s será el primer cliente en utilizar la solución. Otra empresa del sector de tarjetas la probó y recibió análisis, pero no ejecutó campañas.
¿Qué otros desarrollos ha realizado Catalyst además de la solución para OpenAI Ads?
Catalyst ha desarrollado un algoritmo de brand safety para Apple Ads que verifica las aplicaciones por bundle ID, y otro que optimiza la compra publicitaria según CPA y ROAS y se conecta con plataformas de medición móvil.
¿Dónde está disponible OpenAI Ads en América Latina?
OpenAI Ads está activo en México y Brasil desde el 17 de agosto de 2026. Argentina no figura entre los nueve mercados donde funciona el piloto.
