Google confirmó que desactivará las campañas Display en 2027, migrando todo a Demand Gen. Este cambio elimina controles avanzados pero ofrece mayor alcance. La transición conserva 42 días de historial y se recomienda planificar antes del Q4.
A partir de enero de 2027, Google dejará de permitir la creación de nuevas campañas Display independientes, según anunció la compañía, y migrará las existentes a Demand Gen, su formato más automatizado.
El fin de las campañas Display tradicionales
Según Google, en mayo de 2026 se confirmó la descontinuación de las campañas Display, sumándose a otros formatos como Smart Shopping y Local campaigns en su transición hacia opciones más automatizadas. A partir de enero de 2027, se deshabilitará permanentemente la creación de nuevas campañas Display independientes, con una migración automática programada para más adelante ese mismo año, aunque sin fecha concreta aún.
La compañía ya implementó herramientas de migración gradual desde junio de 2026, permitiendo conservar el historial de rendimiento de los últimos 42 días al pasar a Demand Gen. De acuerdo con Google, el uso de campañas Display ha disminuido significativamente desde el desarrollo de Demand Gen, con anunciantes reorientando sus presupuestos hacia alternativas impulsadas por inteligencia artificial.
Adaptaciones clave en Demand Gen
Demand Gen ha experimentado cambios significativos desde 2026. En marzo, transformó las Audiencias Similares (Lookalike Audiences) de un método de targeting restrictivo a «sugerencias de audiencia», donde las listas seed ahora sirven como señal para alcanzar clientes con alta intención más allá de los umbrales de similitud tradicionales, aunque con una latencia de hasta 96 horas al crear nuevos segmentos.
En abril, introdujo la optimización por conversiones de visualización, permitiendo ajustar pujas hacia usuarios que ven anuncios en YouTube o Discover sin hacer clic pero terminan convirtiendo. Un cambio operativo relevante ocurrió en julio: las campañas Demand Gen en Discover con esta optimización pasaron de facturación por CPC a CPM.
Qué se pierde y qué se gana
La migración forzosa plantea un dilema clave: renunciar a herramientas avanzadas de medición y control a cambio de mayor alcance y diversidad de formatos. Demand Gen no soporta estrategias de puja como Manual CPC, Viewable Impressions o Pay for Conversions, ni ajustes de puja, estacionalidad o portafolio. Tampoco admite Business Data feeds, anuncios HTML5 subidos o de terceros (estos últimos llegarán recién a fines de 2026), ni estudios Brand Lift y Search Lift para GDN.
Como contrapartida, amplía el alcance a Discover Network y Maps, ofrece formatos exclusivos e integra herramientas generativas de imágenes.
Desafíos iniciales y cómo prepararse
La transición conserva los últimos 42 días de historial de rendimiento, pero introduce limitaciones operativas desde el primer día. Las campañas migradas funcionarán inicialmente solo en Display Network (otros canales se añaden posteriormente) y no respetarán el presupuesto gastado el día de la migración.
Según Google, se recomienda migrar antes del Q4 para absorber posibles fluctuaciones previas a temporadas altas. La planificación proactiva en creación de audiencias y pruebas de rendimiento es el mayor activo para esta transición. Combinado con redes y formatos adicionales, ahora podría ser un buen momento para ajustar estrategias antes del Q4.
Oportunidad estratégica
El éxito en esta migración podría depender no tanto de dominar cada nuevo control técnico, sino de la agilidad para adaptarse. La curva de aprendizaje puede ser pronunciada, pero tratar la migración como oportunidad para refinar estrategias mediante targeting basado en intención sofisticado podría ayudar a posicionar las cuentas para prosperar en la transición.
Una clave podría estar en aprovechar herramientas como audiencias lookalike basadas en intención y optimización de conversiones por visualización, añadidas en abril de 2026. Este cambio representaría una evolución estratégica más que una mera transición operativa.
