NativeX llega a Brasil para medir el impacto offline de campañas digitales

Flipp lanza su solución cross-device NativeX en Brasil, permitiendo a los retailers integrar ofertas digitales y medir cómo estas se traducen en visitas físicas a tiendas.

Flipp, la adtech especializada en estrategias drive-to-store, ha lanzado en Brasil su solución NativeX, una herramienta cross-device compatible con móviles, tablets y desktop. Según la empresa, esta plataforma permite a los retailers integrar ofertas en entornos digitales y medir cómo esas interacciones se traducen en visitas físicas a tiendas. La solución utiliza formatos publicitarios interactivos, como un scroll infinito adaptado a móviles, donde se agrupan cientos de productos con identificación individual, distribuidos en portales como G1 y apps asociadas.

Medición de impacto físico

NativeX opera en colaboración con ABCS Insights, que posee una base de millones de dispositivos móviles con consentimiento de ubicación (opt-in). La tecnología de geofencing delimita áreas virtuales alrededor de las tiendas, mostrando anuncios a consumidores en un radio de tres kilómetros del establecimiento. Esto permite comparar el comportamiento entre dispositivos expuestos y no expuestos a los anuncios, calculando métricas clave como:

• Número de visitas físicas atribuibles.
• Tiempo de permanencia en tiendas.
• Frecuencia de retorno.
• Lift (aumento de visitas/ventas atribuible)

Relevancia del mercado brasileño

Miguel Rojo Santamaría, head de Flipp Brasil, destacó la importancia del mercado local: «Naturalmente, Brasil tiene un gran peso por ser la mayor economía de la región, además de ser un mercado altamente sofisticado que busca soluciones adaptadas a sus necesidades». Según datos del mercado, el consumidor brasileño opera en un modelo omnichannel, donde el 80% de las transacciones de retail aún se concretan en establecimientos físicos, aunque la jornada de compra inicie en entornos digitales.

Segmentación geográfica y personalización

La segmentación geográfica por proximidad a puntos de venta es una herramienta clave para los retailers físicos. Según Flipp, NativeX permite asociar ofertas específicas a cada filial, optimizando el targeting y personalizando la experiencia. Sin embargo, la efectividad de esta estrategia depende en gran medida de la precisión en la definición del radio geográfico, que varía según el tipo de comercio y su ubicación.

Flipp, fundada en 2007, opera actualmente en 27 mercados globales, atendiendo a más de 2000 marcas y conectando a 400 millones de consumidores. En marzo de este año, la empresa llegó a Brasil, así como a otros países de América Latina: Argentina, México y Colombia, consolidando su presencia en una región clave para el retail físico y digital.